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深度解读2011上半年度手机娱乐白皮书

发布时间:2020-02-11 04:53:42 阅读: 来源:邦定机厂家

伴随着我国信息化步伐的加快,移动互联网市场规模也在不断扩大,这片充满机遇和挑战的领域成了众多互联网企业角逐的新战场。然而,移动互联网的盈利模式还处于青涩期,对整个大环境的宏观认识、分析和探索仍任重道远。

近日,著名手机下载平台服务提供商飞流下载发布了《2011上半年度手机娱乐白皮书》(以下简称“白皮书”),白皮书对智能手机用户的下载行为进行宏观统计,分别从2011上半年飞流下载总体用户数据、游戏下载用户数据角度入手,更好分析、展望了移动互联网行业发展趋势,为相关从业人士以及手机娱乐产业未来发展提供更为有力的数据支撑。

Android普及和宽带发展成移动娱乐产业发展土壤

白皮书显示,从月活跃下载用户统计来看,Symbian 平台依然是主力活跃用户。2011年6月份塞班活跃用户总计占比超过90%。而从新增用户角度看,2011 年上半年新增用户中,Android 操作系统平台比例增幅较大,从去年年底的3.88%快速提升到今年6月的36.17%,Symbian^3 操作系统平台比例,从0.47%提升到1.63%,同期也有小幅提升,其他平台比例则都有所下降。

图1:飞流下载2011年6月新增激活用户按操作系统平台统计

由图1我们可以看出,在2011年6月的新增用户中,Android平台所占比例最高,为36.17%。相比塞班系统,安卓更为智能,其娱乐性和可扩展性成为其显著竞争优势,更受用户青睐,普及率越来越高,在短时间内发展迅猛,未来必将成为智能手机中最重要的操作系统平台。而塞班系统受历史累积用户影响,从总量上看仍占优势地位,其系统的稳定性让其保持相对增长。

同时,白皮书也对Symbian和Android平台的接入点进行了分析对比,从飞流下载对Symbian 用户的接入点的统计来看,3G占比从去年9月的3.40%上升到了今年6月的5.78%,Wifi接入同期从5.16%上升到了7.83%,双方都从一定程度上得到普及。从Android用户接入点看,2011年6月Wifi的接入比例已经达到58%,而3G接入也高达10%,在这个范畴内,有呈现出Wifi接入占比下降、3G接入上升趋势。白皮书预计,Wifi的接入占比会进一步下降,同时,3G网络建设的发展,从一定程度上促进了Android手机向主流智能终端的推进。

图2:飞流下载2011年上半年活跃下载用户按照地域统计

此外,从图2中我们可以看到:活跃下载用户按照区域划分呈现不平衡状况。其中广东省活跃用户下载比例为24.4%,紧随其后的是江苏、河北、四川、福建四省超过5%,浙江、北京、河南、湖北、山东五省市比例都超过3.5%,前10的省份下载用户数占到了67.9%,其余省份仅占32.1%。究其缘由,互联网通信网络建设,用户的消费习惯,以及经济文化水平都成为影响移动娱乐产业发展的因素。

目前,智能手机正在成为移动互联网的重要终端之一,随着Android手机性价比的提升和稳定性的提高,Android手机日益普及,手机用户的接入方式、使用时间、娱乐消费等习惯都随之改变。而以3G为代表带宽的发展也对移动互联网以及更多娱乐应用的发展奠定基础,此外,网络接入速度和流量资费始终是影响手机用户上网体验的最重要的两个方面,并在手机用户习惯呈现的三大效应中有所体现。

手机用户习惯呈现三大效应

据白皮书统计显示,2011 年上半年的活跃用户下载量随时间分布呈现明显的“月初效应”、“周末效应”、“临睡效应”。

图3:飞流下载2011年上半年下载量按月分布统计

透过图3,我们可以从飞流下载关于2011年上半年下载量按月分布统计可以看出,每个月月初以及月末的下载量相对较高,月中最底谷下载量仅为月初的46%,是月底高点的78%;每周周六是下载高峰,其次是周日,下载低谷大部分出现在周四。日下载高峰出现在每天的22:00-23:00 临睡阶段,而低谷在清晨4:00-5:00,高峰是均值1.68倍,低谷只有均值的22%。

“三大效应”符合手机用户上网习惯,受流量和资费影响明显,其中,安卓手机用户却并不符合“月初效应”,其受新增用户影响较大,而Android 的新增用户本身对联网行为的频度也不断增加,同时,网络接入方式多样化以及资费的降低也从一定程度上缓解了“月初效应”。

图4:飞流下载Android用户2011年上半年屏幕分辨率本分布及其变化

同时,Android 手机的屏幕大小两极化趋势明显,由图4可见,屏幕分辨率中320*480 下降明显,480*800和480*854成为主流屏幕,而成本较低的240*320相对比较稳定,稳中有升。由此可见,大屏幕更受高端机厂商青睐,移动互联网娱乐化趋势明显。而从240*320仍受中低端机用户群体中的欢迎度来看,价格依旧是最重要的手机用户购买因素,白皮书显示,以上提到的四种分辨率占Android用户总体的90.5%。

娱乐产品百花齐放手机游戏大有可为

伴随移动互联网的发展,网民对娱乐服务的需求不断提升,同时,各类互联网应用也不断推陈出新,移动互联网的娱乐属性越发明显。

图5:飞流下载2011年6月下载娱乐资源的类型分布

由图5飞流下载关于2011年6月份下载娱乐资源类型分布的统计显示,应用软件依然是娱乐用户下载的最大类别,这包括手机用户最常使用的微博、通讯、阅读、视频、音乐、下载等基础软件服务,此外,软件版本升级相对频繁,成为刺激其下载次数增高的主要原因之一。

而图5也向我们传达了另一层面的讯息:游戏是最受手机用户欢迎的娱乐资源,今年6月份游戏总下载次数和总下载人数的比例已经达到20.8%和22.1%,相对去年底提升显著,伴随用户需求不断向游戏娱乐转变,未来游戏也将成为手机用户最主要下载内容。

而从平台角度入手,Android用户对游戏的下载意愿更高,该平台总体下载用户占比是6.04%,而在游戏下载用户占比中达到10.28%。在平均每月每人下载游戏数量上看,Android系统也略胜一筹。

图6:飞流2011上半年游戏每下载用户每月下载数量分布

从总体上看游戏下载量呈上升趋势,我们从图6可以看出,平均每月下载超过3个游戏的游戏用户已经从去年的29.9%提升到了36.9%,网民移动游戏娱乐习惯处于养成期,手机游戏世界仍是一片蓝海,伴随着触屏化、大屏化趋势,手机游戏从业者将面临更多机遇和挑战,尤其针对Android 特性而开发的游戏仍处于探索阶段,而这个过程也伴随智能终端的不断改良和完善。

另一方面,移动互联网用户数量保持飞速增长,有相关数据显示,截止今年6月底,中国手机上网用户达3.18亿,较2010年底增加1494万,业界普遍预测,在不久的将来,该用户数将超越PC终端用户数,这就意味着通过手机去“娱乐”的人群越来越庞大,同样意味着玩手机游戏的用户群越来越大。而这批迅速增长的用户对手机功能的要求也不断增高,同样,在基础性应用层面得到满足后,其对于手机游戏的要求也在不同层面上加强,包括游戏题材、风格、趣味性、与手机的契合度等,据白皮书统计,从2011 年上半年手机网游下载量来说,武侠仙侠类和奇幻魔幻类比重分别为73.1%和24.5%,其他只占2.3%。同时,用户对Q版风格游戏接受度也更高占75.3%,写实占22.1%,其他下载只占2.7%。

据了解,网游产品具备粘度大、生命周期长的特点,而同时,手机用户对某游戏风格、类型的喜好容易受多方影响而发生改变,在手游激烈的同质化竞争下,用户忠诚度相对不高。在这个大趋势里,唯一可以确定的是,未来手机游戏将越来越普及,这个产业将越做越大。

而针对目前手机游戏发展形势,白皮书也给出相关建议:在Android平台上进行技术储备,选好题材、选好方向发力,打好基础,做好前期培育市场、宣传品牌的打算。同时与渠道紧密配合,关注变化,不急而速。当然对于已经有成熟产品的公司,如果利用好Symbian 现有的大量的成熟游戏用户,利用好触屏机的优势,为公司发展储备更多的人力财力也是尤其重要的。

透过白皮书,我们可以看出,移动互联网发展前景可观,其影响力不仅仅存在于经济发展和人类的生活方式,甚至影响社会意识形态的变迁,与其影响力同样令人瞩目的是移动互联网存在的巨大发展空间,在智能移动终端的推动下,移动娱乐成为了这片蓝海中的一座最有开发价值的小岛,手机游戏也作为这个小岛上最值得开垦的田地,不断丰富着移动互联网产业以及用户的生活。未来,相关企业如何参与开发、开垦这片黄金区域,如何在这片蓝海中搏击向前,是最值得深思的问题。

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