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电纸书产业的理想和现实康康的生活康康博客keenkangblogtechwebcomcn

发布时间:2020-03-11 12:23:19 阅读: 来源:邦定机厂家

电纸书产业的理想和现实 7月11日晚,在海淀一个咖啡馆,和几个业内的朋友参加了一场小范围讨论,话题的中心是电子书产业和汉王。得到了一些新鲜的数据,也获悉了一些新鲜的观点,自己有了一些想法,写出来和大家分享。

汉王是一家怎样的公司,想必很多人并不知道。大多数人所理解的汉王公司,就是制造电纸书的那家汉王。因为汉王电纸书随着电视广告的深入,随着代言人许晴在媒体上的重复出现,人们对一家公司的认识,往往从一款功能性产品开始。而普通用户,对一款产品了解,还无法达到对一家企业了解。随着汉王上市,股价又随着电纸书市场变化而变化,业内人士,也几乎要淡忘了,汉王其实不单单是一家电纸书制造企业。其实汉王有诸多核心技术,这在汉王的网站和公开的招股书、以及一些公司说明资料里写得很清楚:1、手写识别技术,国际领先,国家科技一等奖,给微软授权的国内首家IT公司;汉王笔和绘图板,虽然市场不大,但技术需要精益求精 2、OCR技术,汉字识别率达99.7%,这个是很了不起的技术。衍生的中英混排识别,表格识别,公式识别,名片扫描识别技术等,有很强的实用价值。基于这两项技术,衍生的手写板技术,车牌识别技术,嵌入式识别和扫描OCR技术以及尖端的人脸扫描技术。这种人脸识别技术,未来的用途会很广泛,比如公安、金融、机场、考勤和数码摄影的人脸识别等等

基于诸多文字识别方面的技术,汉王推出的电纸书,首先就和amazon的Kindle等有所不同。Amazon的Kindle,首先就是以内容为核心,有了亚马逊上数百万本数字图书,Kindle的推出必然强调的是购买的便捷,携带的方便、阅读的良好体验以及产品的低价等。而汉王基于手写笔技术的电纸书,首先一大特点就是,带有手写笔。既读,又写。这是最大的特点。和Kindle一样,采用电子墨水技术,屏幕省电和保护眼睛功能,这是平板电脑之外的电子书的标配。也是Kindle作为专业阅读器受到全球爱好阅读人士欢迎的首要特征。

那天的讨论,就是从电纸书的理想和现状开始的。即电子书阅读器市场是否会被平板电脑所代替,电子书未来会怎样。这两个问题,实际上也是涉及到汉王未来发展的核心问题,汉王的股价,必然和电子书理想相冲突。

据PEW调查,美国成人电子书阅读器(Kindle和Nook)拥有率超过12%,而平板电脑(包括iPad和Xoom等)的普及率只有8%。而电子书的普及率半年前才6%。(PDF 报告下载,774K)

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不过这两个数字,12%和8%,和其他电子产品的占有率相比,还是有很大的增长空间。比如mp3播放器有44%,DVR52%,笔记本电脑56%,PC 57%,手机83%。

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但3%的美国成年人同时拥有平板电脑和电子书阅读器,这两者的界限开始模糊。比如Nook作为彩屏阅读器,实际上它是一款彩屏平板电脑,带有Android系统,只不过只用来阅读电子书而已。同时,iPad上也有Kindle、Nook等软件,其本身的iBook功能也非常强大,从iTunes上下载的图书,量非常大,甚至有超越一般阅读体验的互动图书。

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今天的最新一条信息是,亚马逊将推出自己的平板电脑。消息称亚马逊计划在10月份前推出平板电脑,此举将进一步加剧在线零售商和苹果的竞争。知情人士称,亚马逊平板电脑将配备一块大小约9英寸的屏幕,不会有摄像头,设计工作则外包给了一家亚洲制造企业。亚马逊还将在第三季度发布两款Kindle升级版电子书阅读器,其中一款将是触屏设计。http://t.cn/aOq9qE

从这一点上看,电子书和平板电脑,似乎有2个共性的地方:1、都有巨大的增长潜力,离最低普及率的听音乐的mp3播放器还有三倍以上的增长空间,2、有共赢的机会。美国人对Kindle的喜好,基于对电子内容的喜欢,加之电子书比传统纸质书要便宜很多,自然选择电子阅读器的人多。而国内目前看,用平板和手机看书的人不少,是因为优质内容不多,盗版的书多。

基于上述两个共性的东西,汉王的电纸书,要想继续保持高速增长,就有必要在几个方面下功夫。

1、产品价格:终端价格是直接推动销售的第一因素。任何电子产品,其发展趋势无外乎性能加强,价格下降。汉王早期的电纸书打的高端用户,包括很大一部分是礼品市场。这和汉王的电纸书理想是有差别的。后期汉王电纸书价格一松动,必然影响到股价,还会受eink屏产能的限制。但对推动汉王的市场占有率很有效。

2、产品款型:汉王现在的策略是,兼顾高中低端用户群体,价格差距比较大,最低几百元,最高两千元,和Kindle的只有小于5款产品形成了明显区别。这可能也是中国市场的庞杂所导致的现象。也说明理想和现实的差距。理想是,汉王以绝对市场占有率,用很少的几款产品,用一流的用户体验来占有市场。而现实是,汉王市场随时被各种类型其他厂商产品所瓜分,不得已只好用诸多产品来应对,难以实现核心产品的绝对市场占有率。

3、内容为王:电子书终端不过是附着在电子书内容上的一个工具。Kindle和Nook都推出了iPad阅读应用,就是基于内容为王的考虑。国内最大的问题是,电子书盗版太多,真正好的版权的图书出版公司,和电子书终端的合作模式并未建立良性循环。盗版成为制约电子书普及和发展的主要因素。以“内容”作为第一位的考虑,就必须放弃看到电纸书销量给股价带来好处的现实窘境。

对很多公司而言,要有理想,必然放弃一些股价,要想股价好看,必然放弃一些理想。汉王的理想,不是电子书终端的制造,而是借助现有的电纸书,整合电子阅读的内容资源,打造一个电子阅读的分发中心。要有大量的精品图书、报刊杂志等内容,要做好做精过版权保护的经典图书的排版,比如要有一个好版本的《红楼梦》,更精选的古典文学图书等。要切实从阅读体验、购买便捷性、附加使用和分享体验等诸多方面去全盘考虑。并建立一个开放平台,供更多的企业和作家,直接通过这个平台,产生精品内容,也与其他电子书终端企业进行开放性的合作。汉王董事长刘迎建是一位有理想的科技工作者,在公司上市后,应该保持适度的理想主义,按自己的理想,打造可用有用好用的电子书产业,不应为股价的现实所折弯。

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