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ELIFE手机产品新突破ELIFE智能手机品牌逆袭洋品牌

发布时间:2020-07-21 17:48:52 阅读: 来源:邦定机厂家

近日,黄圣依微博爆出乌龙事件。事情缘由是其自曝闺蜜送来的中秋节大礼“iPhone5C”,却被网友指出这根本不是最新发布的iPhone5C,而是国产手机品牌金立ELIFE新品E6mini。而更加吸引眼球在后续,对于网友所指的“装大牌”,黄圣依坦言回复:“国产手机怎么了,只要是好手机我就会用为什么一定要用洋品牌呢,我就要支持国货 [正文]

近日,黄圣依微博爆出乌龙事件。事情缘由是其自曝闺蜜送来的中秋节大礼“iPhone5C”,却被网友指出这根本不是最新发布的iPhone5C,而是国产手机品牌金立ELIFE新品E6mini。而更加吸引眼球在后续,对于网友所指的“装大牌”,黄圣依坦言回复:“国产手机怎么了,只要是好手机我就会用为什么一定要用洋品牌呢,我就要支持国货!马上换。”此言一出,又引发众多网友对黄圣依及E6mini的关注。

其实,客观来看2013年的智能手机市场,可谓是“风生水起”。就在9月短短一个月中,先后有三星、苹果、小米、魅族等多家国内外手机品牌发布新机。而除了拼机器以外,更有微软收购诺基亚、小米估值100亿美元等爆炸性新闻轮番攻击,制造行业影响力。不过回归消费者,能够决定最终是否买单的因素不在于国产品牌还是国际品牌,归根结底,还是在于“产品体验”本身。曾经乔布斯通过iPhone4造就的“人手一部苹果机”已然不再,而三星“一味求大”似乎也不再能触动人心。相反,国产手机逐渐通过自身创新而走进了消费者心智中去,其“平易近人”的价格优势及运营商扶持政策也使得国产手机这几年来越走越顺。无论是曾经的“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)还是如今的“小步金魅”(小米、步步高、金立、魅族),他们似乎都在过去几年的市场厮杀之战中逐渐摸索出了适合自己发展的道路。

这也正是网友们支持黄圣依微博的原因:“只要手机好用,国产品牌又怎样?”

模仿已成为过去式国产≠山寨!

早在智能手机刚刚走进中国市场时,许多老牌手机企业因为不能及时顺应时代变化而相继消亡,而仅留存下的几家企业也背负着“一直在模仿,从来未超越”的“山寨之名”举步维艰地前进着。不过,随着智能手机市场格局逐渐明朗,国产手机制造商无论是从品牌营销方面还是从产品研发方面都在大步前进,赶超国际智能手机品牌。

本月刚刚“度过自己生日”的金立手机,也在2013年凭借一部ELIFEE6而华丽转身。在E6的发布会上,从场地选址、到邀请媒体的人数规模以及现场嘉宾阵容之豪华,都可以说是史无前例的。而产品作为核心更是堪称惊叹:全球首部“一体化”设计、金立自主研发的AmigoRom、直击智能手机用户痛点的功耗解决方案,等等。每一个功能亮点的推出,都在向大家证明:金立十一年来厚积薄发,专注于智能手机领域的研究与探索。从近两个月来E6国内外的良好销售业绩来看,这一次,金立向广大智能手机用户呈递了一份令人满意的答卷。

以金立为代表的国产智能手机族群的“去山寨化”不仅仅表现在产品上,也体现在营销方面。ELIFEE6发布会上,湖南卫视当家花旦朱丹hold住全场,阮经天尹恩惠隔空对话送祝福,更由新生代偶像李炜献歌ELIFE主题曲《EnjoyMyLife》。随后,在@作业本导演的网络热映大戏《世事难料》中,主演大鹏携带新宠ELIFEE6频繁出镜。为了迎合年轻消费者的新型媒体阅读习惯,金立ELIFE与腾讯倾情合作,投资由王硕导演的新戏《快乐ELIFE》,并请到了何炅、付梦妮、彭宇等偶像助阵。种种迹象在向大家展示一个不一样的金立,子品牌ELIFE注入了更多时尚化、娱乐化的全新品牌内涵。

对此,有行业专家表示:“本土明星企业正在摆脱传统营销方式,积极运用品牌的市场效应,这一行为也为其发展带来了全新活力,令中国品牌的市场拓展带来生机。”

回归消费者“我是你的朋友”

“我们来找朋友”,这是在E6发布会上,刘总发言时反复强调的一句话。当别家手机拼硬件、压低价、炒噱头的时候,金立本着“一切回归消费者”的态度,根据新时代消费者的需求进一步细分产品线,并对所卖出的每一部产品跟进售后服务,积极收集用户反馈,作进一步研究和改善。

与E6同时亮相的AmigoRom正是取义于拉丁文中“朋友”一词。“智能手机不再仅仅是你的一个通讯工具,或上网工具,我们更希望它能够成为你的贴心伙伴,成为最懂你的朋友”,Amigo研发相关负责人这样表示。

AmigoRom同时延续到了E6mini中,其中最值得提到的一点就是多任务界面。多任务界面对于不同应用之间的切换而言很方便,但是也有不少用户完全不知道这个功能的存在,于是金立在AmigoRom中采用了完全不同的多任务界面。只要按下HOME键(无需长按),就可以唤出多任务界面,每一个标签都横向排列,可以清楚的看到该标签所代表的应用名称以及界面。另一个值得说的是“访客模式”,在这种模式下,可以避免其他人看到手机中的照片、信息等隐私数据。在ELIFE产品中,只要在解锁的时候,通过两根手指向上滑动进行解锁,手机就会自动进入访客模式,避免了被他人察觉而造成尴尬局面。

渠道转型,线上线下“立体化”

金立在过去10年成功建立起拥有40多家省级总代理,50000多家销售网点及600多家售后服务中心的销售渠道网络,除以往的传统销售渠道以外,重新思考建立一套线上和线下相结合的“立体式”销售系统,除了建立自己的销售网站外,它还会和京东、淘宝、易迅等电商合作,作为分销渠道。“我们大部分产品都是通过自己构建的渠道销售出去的,将销售全部寄托在第三方渠道上是远远不够的,他们往往会稀释品牌效应,”金立集团总裁卢伟冰在此前接受采访时曾经谈到,“第三次工业革命的核心就是把传统经济和互联网相结合。所以,我们本着‘大胆假设,小心求证,小步快跑,快速纠错’的十六字方针来拥抱互联网。”

与此同时,金立开始加快进行智能手机体验店的计划,这是金立手机十一年来的又一次创新尝试。8月,四川首家金立智能手机体验店在成都盛大开幕。金立希望通过这一平台更直接快速地与消费者沟通,及时收集并整理来自消费者的真实诉求,用于新品的研发和优化过程,致力于为消费者提供更好的手机产品。

据市场研究机构IDC的最新预测指出2017年,整体智能手机出货量可达到17亿支。庞大的市场潜力无疑将刺激各路精英加快新品发布节奏、做大市场营销、个性化定制用户需求、扩展消费体验,智能手机市场群雄逐鹿局面预计将愈演愈烈。

在目前的行业格局下,金立坚信“得用户者得天下”。以“消费者体验”为核心的金立正在加速前进,专注智能手机研发创新,不断突破自我,进而带领国产手机开始一场质的飞跃。

有专家指出,E6mini被众多粉丝追捧,明星的带动仅仅是一部分,更重要的是E6mini产品更加符合消费者的需求。基于金立多年对消费者的理解,对产品及技术的极致追求,则可让每一款产品都能满足不同用户的需求。国产智能手机未来突破洋品牌,也将必须以此为出发点。

(新闻稿2013-09-25)

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