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市场恢复性增长洗衣机高端化步伐加快

发布时间:2019-09-29 22:14:17 阅读: 来源:邦定机厂家

市场恢复性增长 洗衣机高端化步伐加快

经历了2012年“寒冬期”的深度调整后,2013年的洗衣机市场逐渐获得恢复性增长,这一增长给了企业“喘口气”的机会。

经历了2012年 寒冬期 的深度调整后,2013年的洗衣机市场逐渐获得恢复性增长,这一增长给了企业 喘口气 的机会。2013年9月25日,在由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网在京举办的 能效促变 智净有道 2013中国洗衣机行业发展高峰论坛(第四届) 上,海尔、美的、三洋、LG、松下、西门子、三星、Candy、TCL等主流品牌的参会人士稍稍舒展的眉头也传递出这一信息。

尽管市场呈现复苏迹象,但是依然疲软的市场需求、产品结构调整、渠道变革等所带来的挑战,令洗衣机企业仍然不能彻底放松。 毋庸置疑,今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的时期,生产企业应该从规模和成本的竞争,转向全面竞争力的竞争,进而提升研发和服务水平,紧跟市场变化,不断创新。 中国家用电器协会副理事长王雷向与会的洗衣机企业提出殷切的期望。

市场稍有回升

2012年以来,随着国家出台拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续,国内洗衣机市场进入 寒冬期 。经过一段时期调整,目前行业逐渐向平稳发展过渡,市场得以恢复性增长。 国家信息中心信息资源开发部主任蔡莹点出2013年1~7月洗衣机整体市场的特点。

论坛上发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》(以下简称白皮书)显示,2013年1~7月,国内洗衣机整体市场销售规模为1930万台,出口量为1188万台。其中,国内重点城市市场洗衣机整体销量约为1330万台,同比增长15.78%,销售额同比增长23.70%。

不同级别的城市均表现出恢复性增长,其中一级市场销量同比增长16.06%,二级市场销量同比增长14.38%,三级和四级市场销量分别同比增长17.22%和15.91%。而在2012年同期,除四级市场略有增长外其余市场均为负增长。

不过,在蔡莹看来,业内对这样的数据增长还不能盲目乐观,据他分析,洗衣机市场表现出的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提。与2011年的数据相比,今年洗衣机市场整体增长并不理想。此外,企业还面临着严重的经营压力,今年人工成本的平均增幅在20%左右。

此外,2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现出微妙的变化。据蔡莹介绍,目前排名前三位的洗衣机品牌整体占据60.02%的市场份额,排名前十位的洗衣机品牌已占据92.09%的市场份额,这表明洗衣机行业品牌集中度相对较高。

观察国内外洗衣机品牌的市场表现发现,尽管从整体市场销量份额来看,国产品牌相比外资品牌具有压倒性优势,但外资品牌在份额增长、产品定价等方面更能凸显出竞争优势。

白皮书显示,2013年1~7月,国产洗衣机品牌销量占比从去年同期的64.73%降为62.97%,外资品牌销量占比从35.27%上升到37.03%。同时,外资品牌在保证销量份额的同时,依然保持了较高的平均价格水平,外资品牌洗衣机产品4240元的平均单价远高于一线国产品牌2276元的平均单价。这直接导致外资品牌销售额占比优势明显,外资品牌销售额占比由去年同期的46.44%上升到47.77%。

在谈到对未来洗衣机市场的预期时,蔡莹表示,未来洗衣机市场增量来源有4个,即自然增长、棚户区改造、保障房建设、城镇化与新农村建设。其中,每年的自然增量约有260万~300万台,棚户区改造带来的增量约130万台。再算上其他两方面,每年洗衣机市场的增量在680万台左右。

对于2013年全年,蔡莹预测,国内重点城市洗衣机市场增幅在11%左右,城市市场洗衣机销售规模为2670万台,农村市场销售规模在1200万台左右。

继续高端化进程

《电器》记者注意到,2013年洗衣机市场产品结构调整的步调并未减缓,从滚筒洗衣机的增长情况中可见一斑。白皮书数据显示,2013年1~7月,全自动滚筒洗衣机继续保持良好增长态势,销量、销售额同比分别增长34.22%、34.98%。相比而言,半自动波轮洗衣机量额齐跌幅度较大,其中销售量同比下滑30.63%,销售额同比下滑23.98%。与此同时,全自动滚筒洗衣机市场份额继续扩大,销量比例明显提升,达到35.95%,高于去年同期4.95个百分点。全自动波轮洗衣机销量比例基本稳定,为58.41%,半自动波轮洗衣机销量比例下降明显,为5.64%。

产品结构的调整,是今年洗衣机市场非常明显的亮点,随着洗衣机企业对产品结构调整深化以及城市市场消费水平的持续提升,高端洗衣机增长势头更为迅猛。 蔡莹称。

记者了解到,蔡莹提到的高端洗衣机为2500元以上的波轮洗衣机和3000元以上的滚筒洗衣机。白皮书数据显示,2013年,高端洗衣机销量、销售额分别增长34.82%和35.99%,此外,高端洗衣机市场销量占比2013年1~7月已经达到30.81%,比2011年同期提升7.66个百分点,比2012年同比提高4.35个百分点。

从更为具体的产品特点来看,大容量高端洗衣机日渐走俏。2013年1~7月,6~7kg的大容量洗衣机销量占比已从2012年同期的28.08%提升至35.20%,销售额占比从30.98%提升至37.90%;7kg以上的洗衣机销量占比从14.98%提升至18.88%,销售额占比由18.30%提升至23.42%。

国美电器白电事业部副总经理金亮提供的国美零售终端统计数据也显示,7kg以上的波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例,已由2012年的40.62%增长至2013年1~9月的52%。 可以预见,7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。 金亮称。

此外, 10月1日正式实施的洗衣机新能效标准GB12021.4-2013《电动洗衣机能效水效限定值及等级》,在产品耗电量和用水量的限定值要求上向前迈出了一大步,给企业在高端领域的竞争拓展了空间,同时也对企业在技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等方面提出了新的挑战。据中国家用电器研究院清洁技术研究所副所长许振刚介绍,根据新标准,国家质量检测中心的检测数据显示,目前达到能效1级的洗衣机比例不到10%,达到能效2级的产品比例不到20%。

电商的春天或将临近

随着电商渠道的快速发展,洗衣机渠道变革的脚步也在加快。 线上网购已经不再是线下传统渠道的补充,正逐步成长为主流渠道之一。三年后,仅洗衣机电商零售额就将达到124亿元。 在奥维咨询总裁喻亮星看来,洗衣机市场电商渠道的春天即将临近。

奥维咨询统计数据显示,2013年上半年530亿元的家电网购市场中,平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%,达到137亿元。此外,洗衣机在电商渠道零售额的结构占比也正在逐年攀升:2011年占比3.1%,2012年增长至5.7%,2013年预计将达到8.9%,至2016年有望超过20%。

中国家电网与奥维咨询联合发起的《中国网民洗衣机网购需求调查》的结果也显示,参与调研的3317位网友中,有73.2%的受访者表示会网购洗衣机产品,因为网购方便快捷,价格更便宜,还可以24小时随时选购

这样的发展速度和被重视程度,使得洗衣机企业将目光更多地投向这一渠道。据奥维咨询数据,2013年1~8月,洗衣机电商市场品牌零售额份额占比前十名中,既有海尔、三洋、西门子、松下、小天鹅等一线品牌,也有格兰仕这样的新进入者,还出现小鸭这样的中小品牌,而且小鸭的占比高达7%,进入在线销量前5名。此外,据喻亮星介绍,目前在线上渠道,价格在1500元以下、容量小于5kg的洗衣机为销售的主流产品。

对此,王雷表示,家电产品线上销售正在飞速增长之中,而渠道的变化正在对家电企业的营销策略带来影响。随着电商渠道发展的提速,线上、线下销售融合的速度日益加快,线上、线下市场互动销售正在成为家电渠道的一种新兴趋势。这点也应引起企业的充分关注,以及时调整渠道布局。

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