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社交游戏广告市场需求不断增长Zynga重视少

发布时间:2020-02-11 04:02:01 阅读: 来源:邦定机厂家

12月7日消息,据国外媒体报道,社交游戏广告市场需求在不断增长,市场研究机构eMarketer预计2011年,社交游戏广告支出将增长33% 至1.92亿美元。但是各大社交游戏巨头对此关注度并不高,比如农场游戏FarmVille开发商Zynga。不过对于有经验的媒体公司可能是个好机会,比如迪斯尼、EA和WildTangent,这些公司可能会率先获取大块份额。

不少人认为Zynga的文化偏重于以工程师为中心,所以对广告不感兴趣。还有人认为,仅通过虚拟产品销售,Zynga今年营收有望达到5亿美元,所以这家公司根本不需要重视广告业务。Denuo Group主管Matt Story称,他们可能不像其它公司行动那样快,因为他们没有现金流问题。

不过即使如此,仍有人注意到Zynga 已经开始同一大批品牌合作,广告行动是迟早的事。因为大部分社交游戏只能将虚拟物品出售给1%到3%的用户。即使Zynga游戏单日玩家人数达到了 4500万,当也不过略微超出平均数,尤其是这家公司的增速已经放缓。业界专家称,一个不能通过大部分用户盈利的业务不是好业务。

在上周举行的社交游戏峰会上,Zynga品牌广告主管Manny Anekal列举了公司最近的广告成绩。但批评人士认为这种定制广告、深度品牌整合难以重复,易于购买的广告大有需求。这就导致二线社交游戏公司,比如迪斯尼的Playdom、CrowdStar等提供这种服务,比如通过与广告互动获取免费虚拟物品等。

与此同时,广告商表示,7月份收购了Playdom的迪斯尼正在整合其广告营销团队;去年收购了Playfish的EA正快速进入游戏广告市场。

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