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评论寒冬之中垂直网站有活路

发布时间:2021-01-20 04:20:46 阅读: 来源:邦定机厂家

退潮的时候,才知道谁在裸泳。号称全球最大中文博客网站的“博客网”,很可能将成为其中一个裸泳者。最近有媒体报道,博客网办公楼大门紧锁,只剩下数名员工在家办公。而一份在网上流传的帖子更绘声绘色地描述了员工围堵董事长方兴东讨薪的情形。

方兴东可谓中国IT界的一大名人,2002年创立博客中国(后更名为博客网),成为中国最早的博客网站之一。以博客网为代表的一批新兴网站,一度开启了中国互联网所谓的Web2.0风潮。然而,方东兴们当年“不惧与门户网站竞争”的豪语言犹在耳,如今却成为产业冬天里的“苦主”,不能不让人唏嘘。

从美国金融海啸肇始的经济危机,正伴随着西伯利亚吹来的冷空气,一起降临亚欧大陆。互联网不会成为那个能够躲开冬天的产业。两周前,我们3C周刊发出疑问:断粮的冬天,网站众生谁先倒下?转眼之间,坏消息已经破壳而出,或许还会接踵而至。

产业的冬天,总会有一批企业倒下,这是颠扑不破的自然规律。这就好比大雪封山的冬天,羊群里总会有冻死、饿毙的老弱病残,但自然的淘汰会使族群更加地生生不息,从死亡边缘挣扎求存而活下来的,会成为这个族群里最具生命力的强者。十年前,第一次“网络泡沫”破灭,互联网行业同样尸横遍野,网易、新浪、搜狐等门户网站,当时个个都沦为低于1美元的垃圾股。然而,挺过了那个冬天,找到了活路,那些幸存者如今已经成为了行业的栋梁,不会再轻易被下一个寒冬击倒。

谁生谁死,这是偶然的,也是必然的。博客网等垂直网站的诞生,曾经给互联网带来了清新的空气。但是,当新浪、搜狐等门户网站很快也开始轰轰烈烈地进军博客业务的时候,实际上已经预示着专业博客网站的末日。原因很简单:门户网站做博客,图的是增加人气,并不急着靠它盈利;而专业博客网站别无他法,只能靠它赚钱活命。方东兴们摸索了五六年,博客网站也还是烧钱的货,恐怕没有谁找到了真正成功的盈利模式吧!

我对垂直专业网站的生存问题向来悲观,尤其是那些博客网站、视频网站,未必能从门户网站的牙缝里抢到多少广告。不过,最近与一家女性网站的总编闲聊,却大大地修正了我的观念。这家女性网站名气不见得有多大,年收入却有三四千万元,“肯定是赚钱的”。

互联网世界不可能只是门户网站的天下,垂直网站也并非都不能活,关键是找准定位,做得专业。事实上,每一个细分的消费群体,都对应着一个成熟的专业市场,这就是垂直网站的生存空间。汽车领域,有成功的汽车网站;房地产领域,也有房地产网站。再比如一些育儿网站,专门做母婴市场的生意,日子活得也很滋润。

只是,专业市场“粮食”储备有限,能养活的网站也不多。互联网世界“只有第一,没有第二”的规则还难以改变,做不到这个行业的领头羊,生存依然会是问题。

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