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评估运营商校园市场占有率中移动拟面访高校学生

发布时间:2021-01-20 20:28:20 阅读: 来源:邦定机厂家

10月24日消息,日前,中国移动浙江启动2011年秋季校园营销情况调研项目的招标工作,通过对高校学生的实地面访,以了解三家运营商校园市场不同的占有率和双机用户占比,以及校园宽带的选择及使用情况。

中移动拟招标调研高校群体 评估市场占有率

随着运营商之间的资费竞争不断升级,“双枪”甚至“三枪”一族的阵营也愈发壮大,不断分食三家各自的市场份额。而对资费比较敏感的学生群体,在一定程度上也可左右运营商半壁江山的得失,因此,三家电信运营商每年在校园市场的竞争都极为激烈,投入占比也极大。

根据工信部最新统计数据,截至8月份,我国移动电话用户数已超过9.3亿,3G用户数量达到9380万,预计年底前将达到1.25亿。从数据可以看出,移动通信市场的饱和程度进一步加剧,用户增量市场发展空间日渐狭窄。对运营商而言,校园市场已经成为为数不多的纯增量市场,该群体对其3G业务的推广及规模用户的发展至关重要。

因此,飞象网获悉,此次通过对高校学生群体的深度面访,是中国移动公司借此了解三家运营商2011年秋季校园营销具体情况,包括校园市场占有率和学生的双机用户占比(包含双机原因、不同运营商号码的主要用途和优劣势比较)。

同时,还包括高校学生对三家运营商资费、促销和终端的感知评价的深度了解,以及学生校园宽带的选择及使用情况,学生对移动重点粘性业务的使用情况,包括当前校园市场竞争态势综合分析。

电信联通左右夹攻移动 校园份额下滑三成

根据中国移动人士此前透露,从今年校园营销结果来看,中移动在全国校园市场的份额不同程度受到冲击,部分省市甚至跌至70%左右,相比于此前超过95%的市场占有率,下滑近三成。

而在其身后,中国电信、中国联通也正借助3G的差异化运营在校园市场进行“跑马圈地”,推出系列适合校园套餐,如联通“沃派”套餐赠送高达500M的国内定向3G流量,中国电信则是大量赠送3G上网流量,并同时赠送WiFi上网时长。

在终端方面,中国联通通过打造“新定义千元3G智能机”,提高3G智能手机硬件配置标准,同时把市场零售价控制在1000元以内,吸引了不少学生用户的转移;中国电信则陆续推出系列千元大屏3G智能手机,这无疑也对中移动形成了夹击之势。至此,如何维持校园市场的优势地位就成为中国移动的极大挑战。

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