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评论克隆开心网凸显SNS发展之困

发布时间:2021-01-22 09:19:21 阅读: 来源:邦定机厂家

陈一舟重金购买了域名几天后,一个与时下最红火的SNS网站开心网()几乎完全相同的克隆开心网问世了。从产业角度来看,克隆开心网不仅仅是企业之间的竞争问题,而且折射出一个非常严重的问题:克隆开心网凸显SNS发展之困。透过克隆开心网事件,我们可以看出国内SNS行业发展在以下几个方面存在着困惑。

创新之困:克隆开心网的出现,更是将创新困难的问题推到了台前。校内网是国内一家较早涉足SNS业务的网站,然而,开心网凭借病毒式营销迅速超越了校内。为此,校内网才重金收购了最适合开心网的域名,界面与开心网相同的也迅速上线。

无论是开心网,还是校内,以及刚刚上线运行的,全部是克隆国外Facebook网站的模式。经常出入SNS网站的用户也非常清楚,时下最流行的抢车位、奴隶买卖游戏是每家SNS站点都有的休闲游戏。可是,除了这两款游戏之外,国内SNS站点再也没有什么创新之举了。

相比之下,一些名不见经传的SNS网站,却走出了创新之困的发展怪圈。Heyspace视聆通旗下的友乐网虽然是一个知名度不高的SNS站点,却走出了创新之路。该网站抓住网民上网追求娱乐还想展示自我的需求,大打娱乐和互动牌,用户可以在该网站这个平台,分享并展示自己的原创歌曲。现在,友乐网已经拥有了自己的新人推荐平台,友乐网的用户,在平台的推荐下用户可能会成为一名歌舞明星。与其他SNS网站相比,这可谓在运营模式上实现了创新。

盈利之困:众所周知,国内SNS站点目前还处在烧钱的阶段,盈利更是无从谈起。现在,所有的SNS站点还是沿袭传统Web站点的盈利模式——网络广告。除此之外,SNS站点并没有新颖的盈利模式。事实证明,仅靠网络广告是很难养活SNS站点的,不然,国内SNS站点就不会一次又一次的融资了,盈利之困也成为了国内SNS行业发展的又一大难题。

不过,Heyspace视聆通总裁孙政权在2008年互联网大会上却称友乐网已经实现了盈利,事实是否如此呢?据悉,友乐网之所以能够盈利,其收入主要来源于“造星运动”!对于一些有潜质的用户,通过重金打造,帮助这些有潜质的用户完成其明星梦。以独特的舞蹈与强劲的原创舞曲结合,迅速跃升成为歌舞并重的流行偶像领军人物的郑建鹏,便是该社区网络造星运动产生的一个草根明星。凭借其网站的推广平台,友乐网用户的内容有了自己的价值,帮助用户实现梦想之余,网站也通过造星活动赚取了可观的利润。

在其他SNS站点,用户的视频内容并没有实现其价值,这也是他们不能够走出盈利之困的原因。所以,友乐网借助“造星运动”实现盈利的模式值得国内SNS站点学习。

粘度之困:对于SNS站点来说,用户就是生命,正因于此,开心网才不惜大挥病毒营销之术来拓展用户。其实,拓展用户对于SNS站点并不是最重要的,如何留住用户提高SNS网站的粘度才是最重要的。现在,诸如校内、开心网等知名的SNS站点并不缺用户,可是这些知名的SNS站点却无法留住用户。粘度之困,SNS网站如何解决?

十年前网民上网是为了学习,今天网民上网更多的是为了娱乐。为此,能否留住用户,还要看SNS站点的娱乐项目是否够新,够多。在这方面,的表现仍然是令人满意的,该网站并没有传统SNS站点都有的抢车位、奴隶买卖等游戏,而是有种类齐全的Flash休闲游戏,满足了不同用户的需求。除了游戏之外,用户可以在社区里向其他用户分享自己的原创歌曲。更吸引人的就是,能够帮助用户实现明星梦想,这对于喜欢表现自己的年轻人来说无疑是具有非常强的诱惑力,因为每位年青人都希望出名。客观地说,通过“造星运动”和丰富的娱乐内容进一步地粘住了用户。

克隆开心网并不仅仅是校内的笑话,更不是陈一舟的笑话,而是国内SNS行业的尖锐问题,因为克隆开心网凸显了SNS的诸多发展之困。在SNS发展之困中,Heyspace旗下的凭借迎合用户需求的新型模式,走出了另类的SNS发展之道。最后,笔者建议SNS最好走出属于自己的发展之路,而不要一味盲目的复制。

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