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三大方向拯救低迷的彩电市场-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:40:21 阅读: 来源:邦定机厂家

彩电市场低迷的走势仍在持续:奥维云网推总数据显示,第三季度彩电市场累计销量1041万台,与去年持平;但零售额仅为303亿元,市场缩水54亿元,同比大幅下滑15%。  彩电市场低迷的走势仍在持续:奥维云网推总数据显示,第三季度彩电市场累计销量1041万台,与去年持平;但零售额仅为303亿元,市场缩水54亿元,同比大幅下滑15%。

而从目前来看,促销节点密集的第四季度也未能实现“拯救”:根据奥维云网数据,十一促销期彩电三周累计零售量360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双创历史新低。另据中怡康数据,双11双周期间,线上彩电总零售额77.8亿元,同比下降17.0%,零售量314.4万台,同比下降7.8%。

市场形势严峻,品牌如何破局?在钉科技看来,可遵循三大方向。

方向一:显示技术迭代

驱动消费者购买的关键,首先是在视听等方面能够实现“跨代”体验,显示技术的迭代,恰恰是其中的一个关键。毕竟,当前彩电业走势的低迷主要表现为占据主流的液晶产品的整体低迷,相对来看,包括激光电视、OLED等在内的产品却有着不俗的表现。

先看激光电视。由于其能够更好的适用于80英寸及以上产品,其可以实现的“跨代”体验主要在于提供更大的视野、更明显的细节和相对更好的沉浸感。

中怡康发布的今年前三季度彩电市场推总数据显示,彩电市场整体零售量同比下降了0.88%,零售额同比下降了10.55%,但以65英寸、75英寸、80英寸为代表的大屏产品均实现了大幅增长,激光电视的销量增幅超过了4倍。今年双11期间,综合线上线下全渠道的销售数据,率先扛起激光电视大旗的海信激光电视销量同比增长10倍多。

再看OLED电视。其“跨代”表现在:一方面,精简的模块架构是OLED产品更轻薄和轻量;另一方面,“屏幕发声”带来了更具“真实感”的音效;同时,黑场表现、可视角度等方面,OLED也都展示出自身优势。

OLED已经为厂商带来了红利。11月11日全天,创维/酷开销售额行业第一,OLED销售额行业第一,全面屏电视销售额行业第一,75寸及以上超大板销售额行业第一,防蓝光电视销售额行业第一,海外印尼市场销售额行业第一……根据奥维云网统计数据显示,8-10月线下彩电市场,创维电视的销量都位列行业第一。

方向二:智能入口化

屏幕,带有“天然”的交互属性,这也是智能手机代替功能机,智能音箱逐渐被搭载屏幕等产品变化出现的原因,“可视化”能够让用户更好地了解产品、服务甚至自身。所以,如果在当前的时代仅仅将电视作为视听工具,似乎看轻的电视的潜力。

特别是电视一方面被接入网络,另一方面智能化也在不断深入。带来丰富的内容服务,只是电视接入网络后能力延伸的部分体现;语音交互与个性化推荐,也只是智能能力的简单应用。仅仅经由上述两项能力,电视已经可以作为一个入口,从个人、家庭向互联网的入口,面向内容和服务的入口。

更进一步,从目前来看,依托网络连接和人工智能的智慧家庭正在被构建,家居家电产品逐渐互联互通,用户需要一个设备与全屋的场景进行交互,汇总并处理信息以及实现更为便捷的操控。作为天然带有“交互”属性的电视,完全可以作为智慧家庭的入口,作为用户面向其它设备的入口、信息平台和控制中心。

电视的智能入口化,其实也是平台化。而将电视作为入口和平台,就可以衍生出更多能力,满足用户的碎片化需求,几年来,“互联网电视”之所以能够形成大的声势,关键就在于将产品入口化和平台化,进行内容和服务的接入。需要注意的是,作为入口和平台,电视还有更大的潜力可以开发,比如,夏普电视接入了数十项服务,甚至包括了购买咖啡、机票、电影票,至少是一种可行的探索方向。

方向三:智慧场景化

电视的能力,仍不仅仅在于最初的视听或者是作为入口及平台,自出现在家庭中开始,电视就是家居环境中的一部分;另外,客厅或者卧室,只是电视的常规放置处所,并不代表一种必须。无论是观看、交互或者放置,不同的用户其实有着不同的需求。整体来看,厂商应该树立智慧场景化思维,使硬件本身延伸多元化能力。

装饰性,虽然容易被忽视,但本身也是电视的“天然”属性。除视听体验外,电视如果作为一种装饰能够更好的融入家居环境,甚至是更多的家庭生活场景,或可吸引更多用户。

有厂商已经在做类似的尝试。比如,TCL旗下高端品牌XESS发布的浮窗全场景TV,本身结合了多种现代的艺术设计风格,而在不需要看电视时,电视就会进入待机状态,系统自带的海量名画就会自动进入滚轮播放的待机模式,作为一副“电子油画”。另外,产品打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法,可以使其融入更多场景,比如走廊、餐厅、浴室等。

也有厂商选择让产品具备其它的使用功能。今年上半年,熊猫发布“酷”系列AI音响电视,内置Hi-Fi音响系统,通过蓝牙连接功能,在不开启屏幕时也可以让电视成为一台可以单独欣赏音乐的音响,既关注到了用户对更好音质的需求,也贴近了当前颇为流行的智能音箱。

当然,智慧场景化并不是功能的随意增加,本质上看,依旧是对现有特性的升级和延伸。

综上,在当前的市场低迷期,显示技术迭代、智能入口化以及智慧场景化或可助推厂商破局。而无论哪一个方向,核心都在于提供给用户更多产品价值,只有能够提供增量价值的产品,才有可能更快地脱颖而出。

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