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线下业务频繁关店百丽业绩谁来帮补服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:41:29 阅读: 来源:邦定机厂家

核心提示:一面是线下业务频繁关店,鞋类主业持续低迷,一面是运动业务正在复苏,电商业务有望实现全年盈利。

一面是线下业务频繁关店,鞋类主业持续低迷,一面是运动业务正在复苏,电商业务有望实现全年盈利。表面来看,东方不亮西方亮的状态并没有让百丽的日子显得太过艰难。但客观来说,想靠这些“副业”来帮补整个百丽业绩,也许并不现实。至少目前如此。

线下收缩

去年此时,外界正因百丽首次出现店铺数量负增长而惊呼。如今,没有好转,只有更糟。

据百丽最新公布的今年第一财季(2015年3-5月)零售运营数据显示,公司在内地零售网点数目净减少了167家。与此同时,百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。

这样的数字意味着什么?从昔日数据的对比中可得知一二。

首先,这家中国最大的鞋履生产和零售公司一直有着强大的规模优势。从2010年起,百丽以每年新增店铺数量超过2000家的速度跑马圈地。在开店最为疯狂的2011年,平均不到2天便会开设一家新店。

然而,到了2014年,百丽不停向前的车轮戛然而止。据百丽去年第二财季(2014年6-8月)数据显示,三个月内,公司在内地的零售网点数目净减少56家。这不但是百丽第一次出现店铺数量负增长的情况,也让百丽尴尬地从此前平均不到2天开一家店的节奏变成平均不足2天关一家店的现实。

而如今,当单季净减少167家店铺的数字出现之时,百丽关店的纪录,也被刷新成了近每半天就关闭一家的节奏。

“现在的实体店都是打折促销时候生意好一些,不然就是冷冷清清。哪家都一样,整个行业的日子都不好过。”某国内鞋服品牌销售人员对新金融观察记者表示,行业早已远离了黄金期,“亏损、关店都是意料之中的事情。”

从其他同行的表现来看,此言不虚。

第一季度里,达芙妮、星期六等女鞋品牌的表现同样不尽如人意。其中,达芙妮核心品牌销售网点总数净减少了14个至6388个,核心品牌业务的同店销售按年下跌15.9%;星期六的营业收入则比去年同期减少了8.93%,净利润同比下降27.36%。

坏消息是,这样的势头恐难以在短时间内扭转。百丽首席执行官兼执行董事盛百椒就曾指出,公司鞋类销售表现减弱主要因为结构性问题,而非周期性问题,这一现象短期内不会得到改善。与此同时,今年的鞋类利润或将进一步下滑,同店销售倒退也将较去年加剧。

不过,值得一提的是,在刚刚过去的第一财季里,运动服饰业务的同店销售增长了 12.4%。有媒体援引盛百椒的观点指出,过去几年鞋类业务帮补运动服饰业务,希望目前可反过来借运动服饰业务来帮补。

线上机会

从目前的发展势头来看,透露出“可指望”迹象的,除了运动服饰业务,还有电商业务。

百丽电商业务包括独立电商平台优购时尚商城和其他电商业务,优购则是重中之重。2014年,优购及百丽电商收订额达到20亿元,较2013年增长超过80%,实现大幅减亏,首次接近盈利平衡。至2014年年底,优购移动端销售占比接近40%,移动端销售增长400%。

据优购网相关负责人向新金融观察记者提供的数据显示,电商业务今年势头依[1][2]下一页

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