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OLAY联姻真男2品牌魅力更凸显-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:19:18 阅读: 来源:邦定机厂家

芒果TV全网首播的《真正男子汉2》播出已经过半,芒果TV 9亿点播量,新浪微博超54亿的话题阅读量,连续六期排名第一的高收视率,都说明了这档节目的高人气和高品质。

从本周开始,OLAY正式接替海飞丝成为芒果TV《真正男子汉2》的网络冠名商,这不是OLAY第一次网络冠名综艺节目,但却是首次触电大型国防教育军事真人秀节目。一个以女性为目标受众群的护肤品牌如此青睐硬汉综艺,通过节目也让其品牌本身的独特魅力得到了最好的凸显。

从节目内容本身来看:

一线女兵的构成,助力化妆品牌最好的融合

有第一季零差错的高口碑珠玉在前,《真正男子汉2》在尚未开播前就已经积累了诸多的人气。而随着杨幂、佟丽娅、张蓝心、沈梦辰四位女兵的加入,节目更具看点,也更具话题性。四位年轻的女明星在军事化的管理下摸爬滚打,为这一档热血纯爷们儿的综艺节目带来了一丝柔情,以柔克刚,让节目更立体更丰富。

同样的,四位女兵的加入不仅丰富了节目内容,更是为诸多针对女性市场的日化品牌、护肤品牌打开了融合的端口。而节目中明星女兵的素颜出镜,无疑是节目的一大亮点。她们素颜时的肌肤状态,尤其是最容易暴露年龄的眼周肌肤状态时常成为热议的话题。倡导勇于蜕变,不惧年龄,你不止是你品牌理念的护肤品牌OLAY抢占先机一举拿下了《真男2》的网络冠名,并将在新上市的,有眼部素颜霜之称的OLAY全能眼霜顺势曝光,无疑就是抓住了这个消费者洞察,打出女兵素颜出镜也不怕的概念,将自身产品用完效果堪比完美素颜的概念,深入到观众心中,增强产品的热度,这一独辟蹊径的做法不得不让人赞叹。

首先,OLAY网络冠名《真男2》时,节目已经播出过半,用户基础稳固,芒果TV9亿点播量证明了节目的高流量担当。忠实的粉丝用户群依旧会准点守候节目的播出,OLAY品牌认知度的提升将在接下来的几期节目播出中,得到一个质的飞跃。

其次,针对女性用户的OLAY此次瞄准《真男2》,一柔一刚形成了鲜明的对比,反而会更加的凸显出OLAY品牌的女性特点,从而更清晰更容易的传达到目标用户的心中,形成深刻印象。而OLAY本身倡导的无惧年龄,你不止是你的品牌精神,鼓励女性,不论身处哪个年龄阶段,都要抓住变美的主动权,无惧时光的流逝,自信从容从肌肤开始自己的美丽蜕变。这也与《真男2》中不惧困难,勇于改变、突破的节目精神不谋而合,形成呼应。

从目标受众群来看:

年轻受众目标一致,增强品牌与用户的粘性

从新浪微博粉丝数来看,杨幂的粉丝数高达6千多万,佟丽娅的粉丝数2千多万,张蓝心和沈梦辰的粉丝数也达到了几百万,规模如此大的粉丝群对于品牌来说是最大的惊喜,而杨幂等四位女兵就是品牌最好的代言人。

除了超强的明星阵容外,OLAY选择网络冠名《真男2》也正是看中了芒果TV在互联网领域的超强整合营销实力,以及其在年轻用户群体中的传播力和影响力,这样的携手合作可以提升自身品牌的市场热度。通过节目,OLAY与节目内容、明星以及粉丝三者都进行了深度捆绑,形成互补局面,摆脱了自身单方面的借势营销思路,而是以节目为核心整合各方面资源优势,借助年轻受众的聚集渠道,挖掘潜在的用户和消费能力,实现与受众的有效互动和粘合。

此外,OLAY更是牢牢掌握了年轻用户的上网时间规律,《真正男子汉2》在芒果TV的播出时间是每周五22点,这个时间正是年轻用户上网最为活跃的时候,节目的时间点卡得正好,对于聚集年轻群体有着先天的优势。值得注意的是,OLAY此次网络冠名主推的产品是新推出的眼霜系列。对熬夜刷屏收看《真男2》的年轻群体来说,正需要的就是一款可以消除熬夜带来黑眼圈、浮肿、细纹等眼部问题的产品。OLAY找准了受众对眼部护理的需求,在节目前加大此系列眼霜的曝光量,可谓顺势而为。

从受众人群来看,80后、90后用户都是芒果TV的中坚力量。在这些年轻人中,女性用户的特征又极为明显。同时,OLAY的目标群体也是爱美的女性,其中拥有眼部肌肤需求的女性更是不在少数。而这系列眼霜中最为主推的眼霜是OLAY的全能眼霜,一瓶解决5大眼周问题,一抹效果立现,堪称眼部素颜霜。早在登陆中国之前,就已经在美国美妆达人圈率先引起抢购风潮,频繁出现在时尚大刊的推荐之列,早早就奠定的稳定的受众基础。此次借助《真男2》的推广,应该会受到更多中国观众的喜爱。两者不谋而合,高度契合,真可谓是天时地利人和。

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